Google und Facebook werden keine Werbung für Marihuana veröffentlichen, auch nicht in Staaten, in denen es legal ist
- In einigen Ländern ist es bereits legal, in anderen wird die Zulassung in Kürze erwartet. Die öffentliche Werbung für Cannabis in sozialen Netzwerken ist jedoch verboten.
- Verkäufer müssen sich daher auf Plakatwände und Radiosendungen verlegen.
Da die Cannabis-Industrie wächst und jährlich auf 10 Milliarden Dollar geschätzt wird, genehmigen Staaten immer häufiger medizinisches Marihuana und Gesetze zur Verwendung von Marihuana.
Aber für Marketingagenturen, medizinische Marihuana-Ausgabestellen und Cannabis-Hersteller ist Werbung eine große Herausforderung.
Facebook und Google stimmen nicht mit Cannabis-Werbung überein
Online-Plattformen mit primärem Werberaum wie Facebook und Google erlauben keine Drogen oder drogenbezogene Werbung auf ihren Seiten, sodass ein Großteil der Werbung auf Blogs, Podcasts, Informationsbulletins und Printmedien verlagert wird. Experten behaupten, dass Facebook und Google, die einen massiven Anteil am digitalen Werbemarkt haben, wahrscheinlich ihre Richtlinien nicht ändern werden, bis Marihuana bundesweit legalisiert ist. Fernsehen und Radio werden eigene Bedingungen und Einschränkungen haben, sodass die Cannabis-Industrie durch eine komplexe Struktur staatlicher Vorschriften navigieren wird.
„Sie denken vielleicht, dass Facebook und einige andere Online-Plattformen der ideale Ort sind, um diese Produkte zu bewerben, da in Staaten, in denen Marihuana legal ist, die Werbung nur auf Personen über 21 Jahre ausgerichtet werden kann", sagte Aaron Smith, geschäftsführender Direktor der Nationalen Cannabis-Vereinigung. „Wir würden gerne diese Richtlinien einhalten."
Laut Facebook-Richtlinien dürfen Anzeigen den Verkauf oder Konsum illegaler Rezept- oder Freizeitdrogen nicht bewerben. Dies umfasst Werbung für Freizeit- oder medizinisches Marihuana – selbst in Staaten, in denen die Droge legal ist.
Ein Google-Sprecher erklärte, dass Marihuana-Werbung auf dem Web nicht erlaubt ist, da die Droge auf Bundesebene weiterhin illegal ist. Die Regeln gelten für alle Google-Anzeigen, einschließlich verschiedener Formate wie Videowerbung.
Neunundzwanzig Staaten und Kolumbien haben medizinische Marihuana-Programme, und acht Staaten erlauben die Verwendung von Marihuana mit einem speziellen Ausweis (nur für Erwachsene), laut der Nationalen Cannabis-Vereinigung.
Olivia Mannix, Gründerin und CEO der Cannabis-Marketingagentur Cannabrand, sagte, dass viele Patienten, die von medizinischem Marihuana profitieren könnten, aufgrund von Facebook-Einschränkungen nicht die Informationen erhalten, die sie benötigen. Was die Unternehmen betrifft, mit denen Cannabrand zusammenarbeitet, erklärte Mannix, dass ihr Team über Möglichkeiten nachdenken muss, Kunden online ohne gezielte Werbung zu erreichen.
Dies kann die Einbindung von Personen mit großer Followerschaft in sozialen Netzwerken oder sogar Tastaturen mit Marihuana-Emojis umfassen, die auf bestimmte Produkte oder Cannabismarken verweisen.
„Um neue Follower in sozialen Netzwerken zu gewinnen, müssen Sie eine Strategie haben und kreativ sein. Es reicht nicht aus, einfach Anzeigen zu posten", sagte Mannix.
Sie fügte hinzu, dass Facebook Werbung und Beiträge mit Cannabis-Themen ablehnt und Anfragen zur Aktualisierung der Werbepolitik unbeantwortet bleiben.
In einem Fall sperrte Facebook sogar eine Werbung für eine Veranstaltung, bei der Mitglieder der nationalen Cannabis-Industrie für Marihuana-bezogene Probleme lobbyen würden.
Facebook äußerte sich zu dieser Aktion nicht.
Sind Plakatwände die Lösung?
Verschiedene Handelspublikationen befassen sich direkt mit der Cannabis-Industrie, wie die Magazine High Times oder Marijuana Business Magazine. Fernsehen, Radio oder Websites lehnen Werbeaufträge zur Förderung von Marihuana jedoch oft ab und verweisen möglicherweise auf Plakatwände, sagte Mark Bartholomew, Professor an der University of Buffalo, der sich auf Werberecht spezialisiert hat.
Aber auch dieser Ansatz birgt gewisse Widersprüche. Plakatwände unterliegen beispielsweise eigenen Gesetzen hinsichtlich verwendeter Bilder oder dem Prozentsatz erwachsener Zuschauer.
„Es stimmt, dass 71% der Zuschauer erwachsen sein müssen, was wirklich schwierig zu erreichen ist, anders als in der digitalen Welt, wo dies recht einfach zu beeinflussen ist", sagte Bartholomew. „Es ist interessant, dass medizinische Marihuana-Verkäufer gezwungen sind, diese traditionellen Werbeformen zu verwenden."
Bartholomew sagte, der Grund für die Erwartung einer Änderung der Werbenormen sei, wenn die Cannabis-Industrie noch globaler wird. Schließlich seien Werbungen, einschließlich Sex und Gewalt, vor 20 oder 30 Jahren viel weniger üblich gewesen als heute, fügte er hinzu.
Schließlich startete MedMen kürzlich eine neue Kampagne „Forget Stoner", die darauf abzielt, Sportler und Großmütter zu fotografieren, um das Stigma von Marihuanakonsumenten zu reduzieren. BJ Carretta, Chief Marketing Officer von MedMen, sagte, dass die Reichweite dieser Kampagnen nur durch Zugang zu Radio- oder Videoplattformen erweitert würde, was derzeit unmöglich ist.
„Stellen Sie sich vor, das erste Unternehmen tritt kreativ mit einem wirklich beeindruckenden 30-Sekunden-Spot auf nationaler Ebene in einer Hauptfernsehshow oder im Sonntags-Hauptsportprogramm auf", sagte Carretta. „Darüber würde viel gesprochen werden."