Google und Facebook schalten keine Marihuana-Anzeigen, auch nicht in Ländern, in denen dies legal ist
- In einigen Staaten ist es bereits legal, in anderen wartet es auf eine baldige Genehmigung. Die öffentliche Werbung für Cannabis in sozialen Netzwerken ist jedoch verboten.
- Die Verkäufer müssen daher auf Werbetafeln und Radios umsteigen.
Da die Cannabisindustrie auf geschätzte 10 Milliarden US-Dollar pro Jahr wächst, genehmigen die Staaten zunehmend Gesetze für medizinisches Marihuana und Marihuana-Konsum.
Für Marketingagenturen, medizinische Marihuana-Apotheken und Cannabishersteller ist Werbung jedoch eine große Hürde.
Facebook und Google stimmen der Werbung für Cannabis nicht zu
Online-Plattformen mit primären Werbeflächen wie Facebook und Google erlauben keine Drogen oder drogenbezogene Werbung auf ihren Websites, sodass große Mengen an Werbung auf Blogs, Podcasts, Newsletter und Printmedien verlagert werden. Experten sagen, dass Facebook und Google, die einen massiven Anteil an digitaler Werbung haben, ihre Richtlinien wahrscheinlich nicht ändern werden, bis Marihuana legal legalisiert ist. Fernsehen und Radio werden ihre eigenen Bedingungen und Einschränkungen haben, so dass die Cannabisindustrie eine komplexe Struktur nationaler Vorschriften durchlaufen wird.
"Sie denken vielleicht, dass Facebook und einige andere Online-Plattformen ein idealer Ort sind, um für diese Produkte zu werben, da in Ländern, in denen Marihuana legal ist, die Werbung nur für Personen über 21 Jahren gerichtet werden kann", sagte Aaron Smith, Executive Director von die National Association. Hanf. "Wir möchten diese Richtlinien befolgen."
Gemäß den Richtlinien von Facebook dürfen Anzeigen den Verkauf oder die Verwendung illegaler verschreibungspflichtiger Medikamente oder Freizeitmedikamente nicht fördern. Dies schließt Werbung für Freizeit- oder medizinisches Marihuana ein - auch in Staaten, in denen die Droge legal ist.
Eine Google-Sprecherin sagte, Marihuana-Anzeigen seien im Internet nicht erlaubt, da die Bundesdroge immer noch illegal sei. Die Richtlinie gilt für alle Google-Anzeigen sowie für verschiedene Formen, z. B. Videoanzeigen.
29 Bundesstaaten und Kolumbien haben medizinische Marihuana-Programme, und laut der National Cannabis Association dürfen acht Bundesstaaten Marihuana auf einer speziellen Karte (nur für Erwachsene) verwenden.
Olivia Mannix, Gründerin und CEO der Cannabis-Marketingagentur Cannabrand, sagte, dass viele Patienten, die von medizinischem Marihuana profitieren könnten, aufgrund von Facebook-Einschränkungen nicht die benötigten Informationen erhalten könnten. In Bezug auf die Unternehmen, mit denen Cannabrand zusammenarbeitet, muss das Team laut Mannix überlegen, wie Kunden ohne gezielte Werbung online erreicht werden können.
Dies kann die Einbeziehung von Personen mit einer großen Anzahl von Followern in sozialen Netzwerken oder sogar eine Tastatur mit Marihuana-Emoji beinhalten, die sich auf bestimmte Cannabisprodukte oder -marken bezieht.
"Um neue Follower in sozialen Netzwerken zu gewinnen, muss man eine Strategie haben und kreativ sein. Es reicht nicht aus, nur Anzeigen zu schalten ", sagte Mannix.
Sie fügte hinzu, dass Facebook Anzeigen und Posts im Zusammenhang mit Cannabis ablehne und dass Anfragen zur Aktualisierung unserer Werbepolitik unbeantwortet blieben.
In einem Fall blockierte Facebook sogar die Werbung für eine Veranstaltung, bei der Mitglieder der nationalen Cannabisindustrie sich für Probleme im Zusammenhang mit Marihuana einsetzen würden.
Facebook hat diesen Schritt nicht kommentiert.
Sind Werbetafeln die Lösung?
Viele Wirtschaftspublikationen befassen sich direkt mit der Cannabisindustrie, wie die High Times oder das Marijuana Business Magazine. Fernseh-, Radio- und Internetseiten lehnen jedoch häufig Angebote für bezahlte Marihuana-Werbung ab und verweisen auf Werbetafeln, sagte Mark Bartholomew, Professor für Werberechte an der University of Buffalo.
Aber auch dieser Ansatz weist einige Widersprüche auf. Beispielsweise unterliegen Werbetafeln häufig ihren eigenen Gesetzen in Bezug auf Bilder, die möglicherweise nicht verwendet werden, oder wie viel Prozent der Zuschauer Erwachsene sein müssen.
"Es ist wahr, dass 71% der Zuschauer Erwachsene sein müssen, was im Gegensatz zur digitalen Welt, in der es relativ leicht zu beeinflussen ist, sehr schwer zu halten ist", sagte Bartholomew. "Interessanterweise sind Verkäufer von medizinischem Marihuana gezwungen, diese traditionellen Werbeformen zu verwenden."
Bartholomäus sagte, der Grund für die Erwartung von Werbestandards würde sich ändern, sobald die Cannabisindustrie noch globaler werde. Schließlich sei Werbung, einschließlich Sex und Gewalt, vor 20 oder 30 Jahren viel seltener als heute, fügte er hinzu.
Immerhin hat MedMen kürzlich eine neue "Forget Stoner" -Kampagne gestartet, um Sportler und Großmütter zu fotografieren, um das Stigma der Marihuanakonsumenten zu verringern. BJ Carretta, Chief Marketing Officer von MedMen, sagte, die Reichweite dieser Kampagnen werde nur durch den Zugang zu Radio- oder Videoplattformen verbessert, was jetzt unmöglich sei.
"Stellen Sie sich vor, das erste Unternehmen tritt kreativ mit einem wirklich beeindruckenden 30-Sekunden-Spot in einer großen Fernsehshow oder dem großen Sportprogramm am Sonntag auf", sagte Carretta. "Darüber würde viel geredet werden."
Quellen : Artikel , Bild: canna-ventures.com; pinterest.ca